揽客大湾区，郴州何以谋？

【导读】近邻，从经济学角度来看，可能有两种结果，一种是溢出，一种是虹吸。作为粤港澳大湾区的近邻，郴州文旅凭借自身优势和“引客入郴”等举措，没有被“虹吸”，没有“灯下黑”，还享受到了溢出效应，让粤港澳大湾区成为郴州最重要的旅游客源市场。

红网时刻新闻 记者 陈乘 胡用梅 郴州报道

7月2日，郴州迎来一众非洲朋友。第三届中非经贸博览会赞比亚、南非代表团一行来到郴州，考察郴州文旅产业，感受碧水丹霞奇景，领略东江湖光山色。

【资料图】

湖南文旅产业在蛰伏三年之后，迎来了顺势进发的契机。今年3月31日，2023湖南文化旅游消费季在郴州启动。在启动仪式上，湖南省文化和旅游厅发布《湖南促进文旅业复苏振兴若干措施》（简称“文旅20条”），提出“引客入湘”奖补政策，针对入境旅游实施“引客入湘”计划，对做出重大贡献的旅行社按相关标准给予奖补。

作为第二届湖南旅游发展大会承办地，郴州以“时不我待 只争朝夕”的紧迫感，推出了“引客入郴”系列举措，抢占文旅发展高地，向着打造“世界旅游目的地”进发。

“引客入郴”之缘

“引客入郴”系列举措抓住了粤港澳大湾区这个“牛鼻子”。

“最近的我”有最深的缘——提起“引客入郴”，郴州为何钟情于粤港澳大湾区？

郴州自古为“楚粤之孔道”，是湖南向南开放的“南大门”，中部地区对接粤港澳大湾区的“桥头堡”。近年来，郴州整体融入粤港澳大湾区“1小时经济圈”，到广州1小时左右，到深圳2个小时之内。

地缘相近，促进了两地人缘相亲和商源相通。有数据显示：郴州530多万人口，有110万人口在广东，90%以上的招商项目来自大湾区，80%以上的省外游客来自大湾区，80%以上的外供蔬菜销往大湾区。

▲ 今年“五一”假期，郴州高椅岭景区游人如织。

“最近的我”亦有出众的美——郴州市共有风景名胜110多处，国家A级景区51家，除了没有沙漠，其他旅游资源种类齐全。郴州，这座颜值出众的休闲小城，成为快节奏的珠三角地区“来了不想走，走了还想来”的旅游休闲好去处。

▲ 资兴雾漫小东江。

2021年，郴州市荣获“2021中国广东旅游总评榜”年度“最受欢迎国内旅游目的地”称号，也是唯一一座广东省外的获奖城市。今年5月，香港中国旅游协会授予郴州市“最受欢迎国内旅游目的地”称号。在今年发布的“大湾区游客最喜欢的湖南20景区”榜单中，前6名景区郴州占了4席。

“最近的我”也需人间烟火。“引客入郴”是出于现实所需。

粤港澳大湾区是中国开放程度最高、经济活力最强劲的区域之一。近年来，郴州市“融湾”步伐铿锵，进程加速，在“双向奔赴”中形成了“你中有我，我中有你”的发展态势。

▲ 仰天湖大草原景区。

尤其是今年以来，“拼经济”成为了主旋律，郴州市瞄准建设“世界旅游目的地、国家创新示范区、开放发展排头兵、湖南重要增长极”目标，出台系列措施，书写了“全球郴”的崭新篇章。

不难看出，郴州市要实现“四大定位”目标，“近邻”粤港澳大湾区既有区位优势，又有动力之源和无限机遇，无疑是实现更高质量和效益的最佳选择。

“引客入郴”之法

如何挖掘粤港澳大湾区旅游市场潜力，推进入郴旅游高质量发展？郴州市挥出“引进来”与“走出去”的组合拳。

“引进来”，郴州亮出“特别礼遇”迎大湾区游客。

凭粤港澳大湾区身份证，可以享受景区门票打折待遇；开通“粤港澳大湾区游客专用通道”；沙洲村“半条被子的温暖”专题陈列馆配备英语、粤语讲解员。这些优惠，让游客礼遇“郴”心。

不仅如此，真金白银奖励让景区更有动力。比如，对2023年引进港澳游客量排名前三位的旅行社，一次性分别奖励30万元、20万元、10万元；对2023年接待港澳等境外游客量排名前三位的旅游景区，一次性分别奖励30万元、20万元、10万元。这是郴州“礼遇大礼包”里装着的一份“厚礼”。

▲ 4月，“湘约粤港澳 郴邀大湾区”郴州市走进大湾区文旅招商推介会（佛山站）。（周蕾 摄）

“走出去”，郴州卖力吆喝，“郴”邀大湾区。

今年3月底，2023年湖南文化旅游消费季暨“携手大湾区五十万港澳游客入郴”活动在郴州启动；4月，佛山刮起最炫“郴州风”，郴州文旅招商推介活动“走出去”打响头炮；5月，借力“港洽周”暨湖南文旅推广活动，郴州向深圳和广州发出热情邀约；6月，第十九届深圳文博会郴州专场文旅推介会上，大美郴州再次走进深圳，向世界发出诚挚邀约。

▲ 6月7日，第十九届深圳文博会正式开幕，郴州展馆惊艳亮相。（朱丽萍 摄）

大美郴州让粤港澳倾心，迅速占据了大湾区报纸、网站、朋友圈的C位，掀起了一波“走遍五大洲，最美有郴州”的传播高潮。此番“走出去”，郴州在佛山文旅招商会期间揽回25个项目，投资总额达107亿元。

这一套“引客入郴”的酷炫组合拳，产生了明显效果。

春节假期，全国各地来郴州的游客达到31.67万人次，同比增长373%；“五一”假期，游客达173万人次，同比增长127%；端午假期，游客达64万人次，同比增长37%。今年以来，郴州文旅产业在一条条上扬的数据曲线中脉动。

除了粤港澳大湾区，长株潭周边市场也是郴州重要的旅游客源地，而今年“五一”假期，郴州还多了江浙沪、北京、广西及西北等地的游客群体。

3月11日，郴州迎来今年首批入境的香港、澳门千人团；5月份，56家香港旅行社赴郴州对接文旅合作；6月份，大湾区800多名师生组成的研学团来郴开启研学之旅……

▲ 3月11日，郴州迎来今年首批入境的香港、澳门千人团。（肖雅之 摄）

6月17日，60多名来自粤港澳大湾区等地的主流媒体记者齐聚郴州，体验郴州的八张名片，让郴州走向世界，让世界遇见郴州。

“引客入郴”，擦亮“全球郴”品牌，为第二届湖南旅游发展大会营造了良好氛围。

“引客入郴”之势

郴州以承办第二届湖南旅游发展大会为契机，掀起“引客入郴”热潮，同时瞄准建设世界旅游目的地战略目标，全面贯彻新发展理念，以开放的姿态主动融入和服务新发展格局，推动文旅高质量发展。

正如预期的那样，这波文旅热潮，正在这个暑假不断升温。这段时间，前来咨询、预订暑期旅游产品的游客非常多，郴州60多家旅行社生意火爆。

郴州假期旅行社负责人朱雪峰感受颇深：“今年以来，我们每个月接待游客上万，节假日最高达5万人次。”在他看来，这都得益于“引客入郴”系列政策和大力营销。

▲ 2021年9月16日，北湖机场首航。（何孝刚 摄）

湘南学院旅游管理学院院长、教授、硕士研究生导师黄静波说：“引客入郴，充分发挥郴州临近粤港澳大湾区的区位优势和立体化交通优势，促进旅游市场规模扩大、旅游产业结构升级，推动文旅产业高质量发展和建设世界旅游目的地战略目标正在逐步实现。”

▲ 郴州高速纵横交错。

随着郴州立体化交通不断完善，客源市场不断拓展，不仅仅是粤港澳大湾区，还有华东、华中等地乃至国外。旅游交通对旅游规模、旅游效率、旅游经济环境系统产生了显著的“正向驱动效应”和“空间溢出效应”。

发力“引客入郴”，是一项久久为功的工程。黄静波说：“世界级旅游目的地需符合有世界级资源与吸引体系、优质化设施与服务体系、全球性品牌与市场体系、高效能产业与治理体系、国际化环境与发展体系的建设要求。”

具体来说，郴州市可以深挖徐霞客文化，积极参与联合申报“徐霞客游线申报世界线性文化遗产”工作，打造世界级旅游资源；促进湘昆、安仁赶分社等人类非物质文化遗产保护与旅游的深度融合，推动文旅高质量发展。

“引客入郴”，承办好第二届湖南旅游发展大会，郴州正以蓄势待发的新姿态，迈向新的发展目标。

【结语】“郴”心如意，“州”到享受。